農達生化合作案例
news center一、經營理念不同
傳統農資經銷商缺乏斗志、安于現狀、不思進取,慢慢淪落為廠家的“錢袋子”、“中轉站”和“搬運工”。
新型農資經銷商有理想、有目標、有沖勁,主動求變、積極進取,與廠家形成“利益共同體”,成為其“區域戰略合作伙伴”。
二、品牌意識不同
傳統農資經銷商缺少品牌經營意識,喜歡賣便宜的、好賣的雜牌產品,恐懼賣中高端價位的品牌產品。
新型農資經銷商品牌意識強,愿意投入時間和精力推廣品牌產品,也有打造個人品牌和公司品牌的想法。
三、產品結構不同
傳統農資經銷商選產品靠的是經驗和感覺,經營的品牌和產品雜而亂,庫存壓力大,現金流緊張。
新型農資經銷商選產品靠的是專業和數據,經營的品牌和產品少而精,以“方案產品”化解賒銷頑疾。
四、公司形態不同
傳統農資經銷商以夫妻店、父子店等個體戶形態為主,管理不規范,決策太隨意,市場無法做大。
新型農資經銷商采取公司化運作,靠制度管人,按流程辦事,用數據決策,以結果說話,是農資市場的生力軍。
五、廠商關系不同
傳統農資經銷商與廠家之間是壓貨與反壓貨的關系,廠商之間缺乏信任,關系不穩定,隨時面臨被調整的“下場”,經常被迫換產品。
新型農資經銷商與廠家之間是“合作伙伴關系”,主動配合廠家完成任務,及時反饋市場信息,與廠家構建良性、和諧、長久的關系。
六、渠道管理不同
傳統農資經銷商把貨甩給零售商后就不聞不問、放任自流,市場工作要么讓零售商自生自滅要么依賴廠家支持,對下游渠道缺乏掌控力。
新型農資經銷商不僅指導零售商選品、陳列、促銷,還會協助他們服務種植戶。不僅讓零售商賺到錢,還會幫助他們成長。對渠道掌控力強。
七、銷售團隊不同
傳統農資經銷商要么沒有銷售團隊,要么在農忙時臨時找幾個人跑跑市場。銷售要么是零售商主動上門要貨,要么是靠廠家業務員協助開發。
新型農資經銷商有自己專職的銷售團隊和技術服務團隊,對上配合廠家業務員開發和維護市場,對下配合零售商服務種植戶。
八、營銷模式不同
傳統農資經銷商比拼的是價格和賒銷,只會賣低端產品,利潤空間低,銷售、資金和庫存壓力大。
新型農資經銷商比拼的是技術和服務,通過技術和服務形成競爭優勢,利潤空間大、資金回籠快。
九、技術服務不同
傳統農資經銷商只負責賣貨,不做技術服務,和零售商與種植戶之間缺乏粘性。
新型農資經銷商賣的是“作物成長解決方案”,有專業的技術服務團隊幫助種植戶解決作物栽培和農技問題。
十、行業地位不同
傳統農資經銷商是“時代的產物”,他們當中仍然還有一些是當地的經銷大戶,但大多面臨增長瓶頸,在市場上缺少話語權和影響力。
新型農資經銷商也許當下規模并不大,但增長潛力和成長空間大,在區域內有話語權和號召力,是未來農資經銷商進化的方向。